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如何提升竞价帐户关键词质量度

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发表于 2018-10-29 03:40:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
‘质量度’一个让管理员和广大客户朋友爱之深恨之切的数据指标。直接影响我们的竞价排名,转化效果。我们都知道‘百度综合排名指数=出价*质量度’:也就是说,如果在客户出价一定的基础上,质量度越高,排名往往越靠前。所以,质量度可以说是优化工作的重中之重。

首先我们先给大家介绍一下‘六脉神剑’和优化质量度之间的关系。‘六脉神剑’出自金庸的武侠小说《天龙八部》,乃大理段氏一脉中的最高武学,由大理开国皇帝段思平所创。所谓六脉神剑,是指含于指尖的内力隔空激发出去,使其以极高速在空中运动(区别于隔空点穴)的一门技术。其做架简单,功效卓著,感应强烈,均为首屈一指。久习可得奇效。达到指剑的境界。即指力所能及的地方,有如有一柄无形的剑。

在此,笔者用六脉神剑来比喻质量度优化技巧,力求达到操作轻盈简单,效果卓著明显,用最短的时间,达到最强的效果的目的。久而久之‘治病质量度突降,增长账户点击率和质量度,亦为质量度长期优化打下深厚基础。’笔者在百度工作四年,有一套独特的,优化百度质量度的方法,平时在工作中,实际运用在客户账户中,均达到了很好的效果。现在逐一说明,希望对大家平时的优化,有所帮助。

六脉神剑第一式:少商剑
特点:剑路雄劲,颇有石破天惊,风雨大至之势。
对应百度推广优化质量度方法:删除低点击率创意,迅速提升单元点击率。
我们优化一个关键词的质量度,是和该关键词创意的点击率息息相关的,所以,我们需要制定一周的创意点击率报表,删除单元点击率以下的推广创意,保留高于单元点击率以上的推广创意,单元点击率迅速提升,随之关键词的质量度也迅速提升。我们知道关键词的质量度和创意的点击率息息相关,也就是说,从创意入手,可以迅速提升整个单元的质量度。

我们还是举一个例子:
客户的推广单元‘水槽‘一个星期的平均点击率是6.06%
我们再看该单元的推广创意:
现在我们可以看出,整个单元本周的点击率是6.06%,每条创意的点击率在红框中都有说标注,现在我们需要删除点击率不是零且低于6.06%的创意,让系统重新计算点击率。
即,删除5.13%点击率的创意
删除之后,我们看到,单元的点击率上升至6.45%
我们等待一两个工作日后,再次查看,整个单元的质量度明显上升

六脉神剑第二式:商阳剑
特点:巧妙灵活,难以捉摸。
对应百度推广优化质量度方法:保证语句通顺的基础上,利用创意标题显示红色的比例,快速优化质量度。
例子一:原创意:
插入多个通配符后的现创意
例子二:原创意:
插入多个通配符后的现创意

六脉神剑第三式:中冲剑。
特点:大开大阖,气势雄迈。
对应百度推广优化质量度方法:删除原关键词,寻找点击率高的推广单元,直接加入。
如果有的关键词,本身的质量度不高,我们可以将该关键词删除,并且选取一个点击率高的推广单元,直接加入,正可谓‘大开大阖,气势雄迈‘,摒弃腐朽,推陈出新。

六脉神剑第四式:关冲剑
特点:以拙滞古朴取胜。
对应百度推广优化质量度方法:新建推广单元并适当修改创意
有时候,我们需要把质量度得分尽可能提升,这个时候,我们采用剑走偏锋的优化方法,起不到很好的效果,我们需要‘以拙滞古朴取胜‘,新建推广单元,稳扎稳打的老方法,并且修改创意。
看一个例子:
客户的关键词‘北京排水板‘是重点推广关键词。
现在,我们把这个关键词,重新建立推广单元,创意可以继续沿用排水板单元的推广创意,但我们要有一点小小的改动。下图是排水板单元的推广创意:
我们仅选取点击率最高的前三名创意,复制到新的推广单元中,这样我们就建立了一个新的推广单元。经过两天的优化,我们惊喜的发现,‘北京排水板这个关键词的质量度有了明显的提升!

六脉神剑第五式:少冲剑
特点:轻灵迅速。
对应百度推广优化质量度方法:选择同一个单元中,均是一颗星的关键词,直接转移关键词,质量度‘轻灵迅速‘提升。

对于一个单元内多个关键词质量度均为一颗星的,我们可以针对于这种单元,单独建立推广单元,并运用优选创意,添加通配符等等的优化技巧,迅速提升质量度。同一个单元中,我们可以吧一星的关键词重新建立推广单元,通过上面其他的方法,提取创意放到新单元中。

六脉神剑第六式:少泽剑
特点:忽来忽去,变化精微。
对应百度推广优化质量度方法:一些有效提高质量度的小‘tips’
现在笔者我再给大家介绍一些‘变化精微‘的质量度提升小tips,由于都是小技巧,不能单独成为一式,但变化精妙,四两拨千斤,对症下药也是十分顺手的。
1、 删除低点击率的关键词,对于提升整个单元的质量度同样适用;
2、 创意的访问url,如果有条件,最好适用子页面;
3、 同一个单元中的关键词,宜少不宜多;

总收式:
我们都知道,质量度是一个长期累积的过程,但有的时候,时间紧,任务重,客户等不起,所以以上给大家介绍的方法,都可以短期内快速质量度。但是从长远角度看,我们还是要一步一步,稳扎稳打,将质量度稳定下去,以上就是笔者四年的优化经验汇总,‘质量度优化之六脉神剑’六个大方法,四两拨千斤,化优化于无形,希望大家喜欢。

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