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什么是DSP广告,RTB是什么意思?

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发表于 2018-10-29 03:37:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
DSP广告出现有一段时间了,作为新媒体时代新型广告模式,一直深受企业主的欢迎。尤其是近期今日头条,广点通,粉丝通等信息流广告最火爆了。那么到底什么是dsp广告,RTB是什么意思呢?百度SEM今天就这两个定义来说明一下。

RTB(Real-Time Bidding)即实时竞价
是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功,广告就会立刻出现在网络媒体的网站中。这种允许进行动态交易的技术被业内称为 “投标人”,而且可以嵌入相关平台中。
说白了就是在某些信息流,门户网站上的某些位置,谁出价高谁就能展现,即RTB。

DSP(Demand-Side Platform),即需求方平台
需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放,DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

一个真正意义的DSP,必须拥有两个核心特征:一是拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力,二是拥有先进的用户定向(Audience Targeting)技术。
这一点应该就好理解了,有RTB这样的平台,再有搜索用户信息,整合成大数据的技术。两者相结合就是dsp广告。

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