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信息流广告账户结构搭建方法

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发表于 2018-10-29 03:32:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
今天百度SEM分享一份教育行业信息流广告的账户结构搭建方法,主要是百度信息流这一块,从手机百度,贴吧,浏览器三大入口来讲述不同的账户结构搭建方法,特供各位参考。如果有任何可以优化或增加的内容,欢迎各位留言讨论。信息流广告账户结构搭建方法" title="信息流广告账户结构搭建方法">
手机百度-账户结构
按关键词建计划(建议使用后台推荐词包。如果200个词填不满,可以选择凤巢账户中高流量高转化的词进行自提)

a.品牌+竞品词一个计划,作为精准流量的获取。可以提高出价。
b.产品词计划,作为流量来源基础,建议中等出价。
c.人群词计划可投放行业相关内容周边词(日语类如动漫相关),这类计划来作为流量补充,建议低价跑量。
以上计划除关键词定向之外,一定要全选设置兴趣定向,取消“医疗行业”兴趣点。根据展现机制,在兴趣筛选上使用的是排除法而不是优选法,取消部分极度不相关的兴趣点,来保留大多数流量。同时,在设置关键词定向后,不建议设置其他自然属性,以免影响正常展现。
百度贴吧-账户结构
从计划层级划分列表页及内容页,分别设置预算,避免在同一计划内投放两种展现位置出现自身预算争抢的情况。

贴吧定向同样以关键词定向为核心,在参考手百计划结构的基础上,添加贴吧目录定向,目录定向筛选原则为剔除大部分不相关贴吧,兴趣定向可全选,同样不建议设置自然属性定向,以免影响展现。计划内可分单元投放不同类型物料。
百度浏览器-账户结构
建议按照手百计划搭建,定向及计划分类参照手百结构,根据目前产品流量分布,应加大贴吧和手百的投放力度。
教育行业做好信息流广告,也是要做大展现量,通过关键词定向和人群兴趣定向先抓住大多数流量,然后设置合理充足的预算进行推广,在积累到一定展现和点击量的时候,根据数据来优化调整广告创意,提升点击率即可。

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