田道商在线培训网

查看: 18|回复: 0

信息流广告颠覆传统sem?这一点终究是硬伤

[复制链接]

913

主题

915

帖子

3274

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
3274
发表于 2018-10-29 03:31:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
信息流广告将巅峰传统SEM这个话题最近很火,在今日头条,腾讯,网易,新浪,百度等门户相继开通信息流广告投放平台后,各企业也开启信息流投放策划,导致sem广告逐渐在受到冷遇。

首先说说信息流,作为利用大数据给用户贴标签,进行内容实时推送模式的信息平台,用户体验方面一直非常好,今日头条爆出用户日均浏览时长达到87分钟!就是见证。但是sem竞价不一样,广告主购买关键词,用户主动搜索想了解的信息,通过广告进入到网站中,心理需求急切,一旦用户认为这个页面不能解决内心诉求,那么广告主白白花了钱,还浪费了资源。
信息流广告更利于用户体验,通过大数据给用户贴上百个标签,在内容分发上具有优势,而sem不具备完全符合用户体验的能力,仅仅通过关键词难以了解用户心理,搜索习惯也不了解,这一点上逊色于信息流广告。
那么要提到信息流广告的硬伤了。都知道信息流利于用户体验和浏览,但是众所周知平均点击率约0.2%跟sem相比差了至少10倍,转化效果更低,差了几十倍。虽然用户喜欢看了,但是广告出现次数少,广告真正转化效果不佳,原因就是用户本来就是在零碎时间看信息,在路上,车上也没有wifi,那么你推广app下载,推广注册等等,用户舍得花这么一点点时间或流量去为你买单吗?还有一点就是信息流广告目前刷单情况严重,因为你根本不知道你的广告在哪里展现,让一些人有可乘之机刷数据。
这都是信息流平台待完善的地方,所以目前信息流广告巅峰传统sem广告还非常难,主要是效果不佳,还需要多加完善才行。

回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|田道商在线培训网  

GMT+8, 2018-11-20 16:20 , Processed in 0.589282 second(s), 29 queries .

Powered by 在线培训网 X3.2

© 20016-2017 www.zaixianpeixun.net

快速回复 返回顶部 返回列表