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为什么百度竞价关键词的出价和点击价格不一样?

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发表于 2018-9-15 16:02:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
一、 关键词出价
1.关键词出价的概念
关键词出价是指企业愿意为关键词被点击一次所支付的最高价格。通过定义我们可以看出,出价是由企业自己设定的,而不是由搜索引擎设定的。另外,关键词被点击一次的价格不能高于出价,所以出价也是点击上限。
2.如何设置关键词出价
在账户推广管理中,我们可以对关键词进行出价设置,可以针对某个关键词单独修改出价,可以选定部分关键词在“编辑”中批量修改出价。
单击“修改出价”后,会出现相应的修改出价对话框,我们可以将某个关键词或某些关键词统一调整到某一出价,也可以将某些关键词统一提高或降低一定出价。

二、 点击价格
1.点击价格的概念
点击价格是指网民点击广告后所支付的实际费用,通常又被叫作实际扣费。关键词的点击价格不会越过关键词所设定的出价。
2.点击价格的算法
点击价格的计算方法是下一名的出价乘以下一名的质量度,再除以自己的质量度,再加上0.01元。计算公式例如,首位的出价是20元,质量度为5,第二名的出价为10元,质量度为6,那么首位的点击价格为(10x6)/5+0.01=12.01元。
通过公式我们可以得知,关键词的点击价格主要和下一名的出价和质量度,以及自己的质量度有关,我们无法知道下一名关键词的出价和质量度,所以可以把控的只有自己的质量度,为了使自己的点击价格更低,我们可以尽量提高自己关键词的质量度。

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