因为在百度竞价（凤巢系统）、360竞价（点睛）、搜狗竞价、神马竞价（卧龙推广）等竞价系统中，尤其以百度的竞价系统最为复杂，因此在竞价的课程培训中，仅以百度的账户为例，其它结构均相对简单很多，在熟悉百度竞价账户之后操作起来会上手很快！本文对百度竞价账户的基本结构做一些基础知识介绍。 百度竞价的官方登录地址：tuiguang.baidu.com 一：账户基本结构层级 百度竞价推广的账户结构分为3个层级： 第一层级-账户：管理总预算、投放地域、设定账户层级排除IP； 第二层级-计划：管理计划预算、投放时段、计划层级否定关键词、移动设备出价； 第三层级-单元：可添加否定关键词，将关键词分类，便于写创意，和将来进行数据分析。 二：百度竞价的常用知识点-词语的含义 1、预算 包括整个账户的日预算和单个计划的每天最高消费金额。 2、创意 创意是客户搜索结果的展现效果，创意本身商家可以自行编辑每个关键词搜索结果的标题和描述，用以代替网站的内容介绍 3、推广地域 商家可自行设置竞价广告的投放地区，基本包括中国的大陆所有省市自治区、香港、澳门、台湾等地，以及其它一些国家和地区。 4、关键词 客户可自行选择投放广告的关键词，例如想投放SEO培训相关的关键词，就可以在竞价账户中搜索【SEO培训】，所得大量与SEO培训相关的关键词，客户自行选择进行投放。 5、质量度 质量度指的是关键词在账户中所得的分值，分值以五颗星1-10分的星级制和10分制，一颗星=2分，因此关键词的质量度也有3星半-7分的值。
三：百度竞价系统的多种广告投放方式 1、关键词出价投放（包含搜索再营销） 2、百度图片、百度知道的投放 3、百度合作第三方平台-网盟推广 4、离线宝-客户拨打电话只扣除商家的费用 四：百度竞价系统配套的常用软件 1、百度统计-分析竞价系统的访客流量分析系统 2、百度商桥-用于接待竞价来的客户在线沟通软件（该系统由于数据强大，也常被用来分析访客的行为和竞价效果分析） 3、百度推广客户端-用于商家的竞价账户运营人员更加方便的管理百度竞价的客户端。 在对百度竞价账户进行操作之前，一定要先熟悉百度竞价系统以上的一些基础知识，对整个竞价系统有一定的了解之后，再对账户进行对应的一些操作。 |
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