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竞价培训课程:百度竞价账户的基本结构介绍

2016-12-7 17:08| 发布者: admin| 查看: 291| 评论: 0

摘要: 因为在百度竞价(凤巢系统)、360竞价(点睛)、搜狗竞价、神马竞价(卧龙推广)等竞价系统中,尤其以百度的竞价系统最为复杂,因此在竞价的课程培训中,仅以百度的账户为例,其它结构均相对简单很多,在熟悉百度竞 ...
因为在百度竞价(凤巢系统)、360竞价(点睛)、搜狗竞价、神马竞价(卧龙推广)等竞价系统中,尤其以百度的竞价系统最为复杂,因此在竞价的课程培训中,仅以百度的账户为例,其它结构均相对简单很多,在熟悉百度竞价账户之后操作起来会上手很快!本文对百度竞价账户的基本结构做一些基础知识介绍。

百度竞价的官方登录地址:tuiguang.baidu.com

一:账户基本结构层级
百度竞价推广的账户结构分为3个层级:
第一层级-账户:管理总预算、投放地域、设定账户层级排除IP;
第二层级-计划:管理计划预算、投放时段、计划层级否定关键词、移动设备出价;
第三层级-单元:可添加否定关键词,将关键词分类,便于写创意,和将来进行数据分析。

二:百度竞价的常用知识点-词语的含义
1、预算
包括整个账户的日预算和单个计划的每天最高消费金额。
2、创意
创意是客户搜索结果的展现效果,创意本身商家可以自行编辑每个关键词搜索结果的标题和描述,用以代替网站的内容介绍
3、推广地域
商家可自行设置竞价广告的投放地区,基本包括中国的大陆所有省市自治区、香港、澳门、台湾等地,以及其它一些国家和地区。
4、关键词
客户可自行选择投放广告的关键词,例如想投放SEO培训相关的关键词,就可以在竞价账户中搜索【SEO培训】,所得大量与SEO培训相关的关键词,客户自行选择进行投放。
5、质量度
质量度指的是关键词在账户中所得的分值,分值以五颗星1-10分的星级制和10分制,一颗星=2分,因此关键词的质量度也有3星半-7分的值。

三:百度竞价系统的多种广告投放方式
1、关键词出价投放(包含搜索再营销)
2、百度图片、百度知道的投放
3、百度合作第三方平台-网盟推广
4、离线宝-客户拨打电话只扣除商家的费用

四:百度竞价系统配套的常用软件
1、百度统计-分析竞价系统的访客流量分析系统
2、百度商桥-用于接待竞价来的客户在线沟通软件(该系统由于数据强大,也常被用来分析访客的行为和竞价效果分析)
3、百度推广客户端-用于商家的竞价账户运营人员更加方便的管理百度竞价的客户端。

在对百度竞价账户进行操作之前,一定要先熟悉百度竞价系统以上的一些基础知识,对整个竞价系统有一定的了解之后,再对账户进行对应的一些操作。

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